Перед грядущими выборами в Северной столице стало очевидно, что рейтинги губернатора города Александра Беглова резко упали.
В Сети он все чаще упоминается в негативном ключе, в рейтинге влиятельности глав регионов градоначальник Северной столицы потерял четыре позиции по сравнению с предыдущим месяцем, о чем говорят независимые исследования. Пресс-служба губернатора решила заполнить интернет-пространство позитивными новостями, чтобы вернуть Беглову образ «управленца» и «хозяйственника».
В Сети стали появляться новости о том, какую пользу губернатор приносит городу — например, о визите в Курортный район и обеспечении местных жителей питьевой водой, а также о личной проверке очистных сооружений. На своей странице в социальной сети во «ВКонтакте» Беглов рассказал об открытии нового приюта для животных в Колпинском районе. Также губернатор посетил переход через железнодорожные пути в Приморском районе на Туристской улице, где пешеходы не раз попадали под колеса электричек. В Смольном уже четвертый год обещают модернизировать переход, а Беглов назвал его «соответствующим всем нормам безопасности».
Пресс-служба, в свою очередь, использует и другие методы поднятия рейтинга губернатора, в частности, привлечение экспертов из разных областей. Один из них называет успешными меры по поднятию рождаемости в городе, отметив, что строительство новых роддомов положительно влияет на демографическую ситуацию. Кроме того, Беглов провел разговор с депутатом Государственной думы Михаилом Романовым, в ходе которого Романов поблагодарил губернатора Петербурга за высокую оценку его работы.
Помимо прочего, пресс-служба искусственно повышает количество позитивных упоминаний Беглова за счет новостей на сайте Смольного. Только 19 августа на там появилось более десяти заметок, в которых так или иначе появляется комментарий губернатора относительно новых достижений или позитивных изменений в городе.
Подобные популистские пиар-кампании активно использовались в 90-х годах прошлого века. А искусственное увеличение числа положительных упоминаний в Сети – лишь один из новых инструментов для продвижения в современных реалиях.
