Почти 40% путешественников выбирают локации для отдыха, ориентируясь на создание фото- и видеоконтента. Такие данные приводит компания TUI Musement в своем исследовании, проведенном в начале 2026 года среди жителей Испании, Италии и Великобритании.
Социальные сети стали определяющим фактором при планировании поездок. Более 43% опрошенных подтвердили, что бронировали туры или активности после просмотра публикаций в соцсетях. При этом 43% респондентов следят за тревел-блогерами, а 27% меняли направление отдыха под влиянием их рекомендаций.
Наиболее ярко тренд проявляется у поколения Z. Для этой аудитории TikTok стал основным источником идей для путешествий, его выбрали 48% респондентов, что выше показателей рекомендаций от друзей или семьи.
Около 45% молодых людей испытывают потребность сделать свой отдых визуально привлекательным для подписчиков. При этом 18% опрошенных готовы отказаться от совместной поездки, если спутник слишком увлечен съемкой контента.
«Хотя социальные сети способны мгновенно вдохновить человека на поездку, важно не ограничиваться «виральным моментом». Компания стремится предлагать путешественникам аутентичные и экспертно отобранные впечатления, которые позволяют установить более глубокую связь с культурой», — заявил директор по маркетингу TUI Musement Мирко Фьюмене.
Читать по теме: Россияне нашли замену главной туристической жемчужине Кубани.
