Сочи теряет популярность у российских туристов. Согласно августовскому опросу SuperJob, в котором участвовали 1600 человек, курорт занял только 15-е место среди желаемых направлений. В ближайший год туда собираются поехать лишь 3% респондентов.
Первое место занял Санкт-Петербург с 13% голосов. Далее идут Иркутск и Байкал (12%), Калининград и Горно-Алтайск (по 10%). За последние четыре года заметно вырос интерес к Карелии и Камчатке — до 8% и 7% соответственно.
По данным АТОР, спрос на Сочи снизился на 10–30%. В начале 2026 года количество бронирований сократилось на 12%. По итогам года курорт может потерять до 1 млн туристов. Доля Краснодарского края в общих продажах туров упала с 60,7% до 21,5%.
Эксперты связывают снижение интереса сразу с несколькими причинами. Ограничения в работе аэропорта из-за угрозы атак БПЛА осложняют поездки. Одновременно гостиницы подорожали на 15–20%, из-за чего туристы чаще смотрят в сторону Анапы и зарубежных курортов.
Дополнительным фактором стали погода и экологический фон. Холодное начало лета, штормы и ливни повлияли на спрос, а сообщения о загрязнении Черного моря заставили часть отдыхающих отказаться от поездки.
Загрузка гостиниц на побережье в первом квартале снизилась на 14,2%. Некоторые отельеры сообщают о заполненности номеров всего на 25–40%. Средняя выручка с номера сократилась на 18,6%, а туристы стали экономить на дополнительных услугах.
При этом внутренний туризм в России продолжает расти. В 2025 году россияне совершили 164 млн поездок — на 7,5% больше, чем годом ранее. На фоне снижения интереса к Сочи растет спрос на Анапу, Кавказские Минеральные Воды, Калининградскую область и Крым.
