Продавцы на маркетплейсах заявили о снижении трафика и количества импульсивных покупок из-за ограничений при заходе через VPN-сервисы, передает «Коммерсант».
Коммерческий директор аналитического сервиса в сфере e-com Oborotru Владимир Бугаевский заявил о падении в 2-3% рекламных переходов. Пользователь с включенным VPN при переходе по рекламной ссылке попадает на страницу, которая не открывается.
«По сути, оплачиваемый клик имеет место, но целевого действия не совершается, и вероятность его стремится к нулю. Это касается еще и того трафика, который идет через поисковики», – цитирует издание собеседника.
Гендиректор платформы для автоматизации бизнеса на маркетплейсах JVO Максим Логинов отметил, что от ограничений пострадают прежде всего селлеры. Продавцам придется осваивать новые инструменты продвижения, в том числе внутри маркетплейсов. Последние от этого только выиграют, завязав рекламные бюджеты на себя.
Гендиректор и владелец бренда Rels Иван Петраков обратил внимание на то, что после введения ограничений начал падать трафик альтернативных российских каналов, в том числе VK. Таким образом, пользователи, которые смотрят ленту, в которой попадается реклама, стали меньше пользоваться отечественными сервисами. Эксперт также отметил заметное снижение доли спонтанных покупок.
Ранее генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков заявил, что россиян могут лишить возможности оплачивать VPN-сервисы отечественными банковскими картами.
