Американский холдинг Yum! Brands продает российские рестораны KFC местному партнеру. В случае одобрения сделки новым владельцем станет компания «Смарт Сервис», после чего сеть ждет ребрендинг. Точки откроются под брендом Rostic’s.
По мнению профессора базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Вячеслава Чеглова, технология передачи активов не нова. Он была применена ранее американской компанией Macdonald’s. При этом, в отличие от предыдущего опыта, есть существенные изменения.
— В случае с KFC мы имеем в России франчайзинговый бизнес, где франчайзи — множество российских компаний средней руки. Покупателем, как и в предыдущем случае, назначен один из не очень крупных российских контрагентов. Но продается не сам бизнес, а мастер-франшиза. В схему подключены банки -инвесторы, а значит, риски финансового коллапса высоки. Запроектирован ребрендинг на бренд Rostik’s, зарегистрированный компанией Yum!», — отмечает Чеглов.
В свою очередь доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова Инга Корягина, считает, что ранее «Ростикс» уже пережила слияние и ребрендиг с «KFC” в 2006 году.
— Тогда потребитель был рад встрече с иностранным брендом и его рецептуре. Блюда «Ростикса» изначально были адаптированы под российского потребителя и, скорее всего, снова будут хорошо встречены, — спрогнозировала эксперт.
