2-5 марта на горнолыжном курорте Роза Хутор проходит Radio Monte Carlo Winter Cup. Это новый формат делового мероприятия, представленный «Русской Медиагруппой», и объединивший бизнес-сессию, спорт и музыку. Сегодня, 3 марта, в рамках события состоялся Public Talk «Русская Медиагруппа»: «Creative & Business. Музыка, дизайн и маркетинг процветания», в котором приняли участие эксперты от туристической, рекреационной, финансовой отраслей и креативных индустрий.
Запуская новое направление Creative & Business, «Русская Медиагруппа» стремилась создать площадку для межиндустриального взаимодействия, которая позволила бы представителям разных индустрий разрабатывать новые подходы к развитию экономики и обсуждать насущные вопросы бизнеса. А для музыкальной индустрии — это возможность интегрироваться в деловые процессы и заявить о себе как о полноценном секторе экономики.
Первым событием в рамках данного направления стал Radio Monte Carlo Golf Cup, позже «Русская Медиагруппа» представила Регату радио Monte Carlo. На этот раз мероприятие прошло на самом красивом и современном горнолыжном курорте Роза Хутор.
Здесь 3 марта прошел Public Talk «Русская Медиагруппа: Creative & Business. Музыка, дизайн и маркетинг процветания», на котором представители разных индустрий – курортной, музыкальной, автомобильной и других – обсудили темы коммуникации с аудиторией и принципов маркетинга в современных российских реалиях.
«У аудитории меняется запрос, меняются интересы, жизненный климат», – открыл дискуссию управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Маркетинговые стратегии опираются, прежде всего, на систему ценностей целевой аудитории. Одной из первых тем, затронутых на бизнес-сессии, стало то, как изменилась эта система. События последних четырех лет поставили жителей страны и всего мира перед вопросами, что на самом деле важно, к каким целям нужно стремиться.
«Существует четыре России: Россия воюющая, уехавшая, глубинная и Россия столичная (и это не только Москва и Санкт-Петербург), чьи представители собрались здесь, – отметил Генеральный директор «Всероссийского центра изучения общественного мнения Валерий Федоров. — Ее многие обвиняют в бегстве от реальности, но гораздо более значим другой элемент: столичная Россия ищет свои ценности, триаду которых можно обозначить как безопасность, процветание, здоровье. У столичной России есть опыт, возможности, успехи. И для России глубинной Россия столичная должна выступить образцовой, у которой хочется учиться. Таким образом, одна из целей и функций аудитории, о которой мы говорим, не только быть счастливыми, но и играть авангардную роль — прокладывать путь в непростых обстоятельствах».
На фоне происходящих перемен, роста тренда на здоровый образ жизни меняется мерило оценки благополучия, растет спрос на активный отдых. Как отметил Директор департамента маркетинга «Роза Хутор» Дмитрий Барашков, даже летом люди стремятся в Красную Поляну не для того, чтобы лежать у моря, а чтобы подниматься на хребет, гулять по треккинг тропам.
«В последнее время мы наблюдаем, как топ-менеджеры уже меряются не только стоимостью часов, но и личными достижениями, в которые надо вкладываться, для которых нужно много работать», – говорит Дмитрий Барашков. – Например, спортивные результаты. Оценка успеха уже не чисто материальная. В обществе стало цениться твое умение усердно работать».
Яркий пример этой обновлённой идеологии – горнолыжный спорт, о развитии которого рассказала президент «Национальной лиги инструкторов» Ольга Даргужас. Как отметила Ольга, сейчас очень высок спрос на обучение, инструктора проводят с клиентами очень много времени. И дальнейшим вариантом развития спорта для широкой аудитории может стать присоединение элементов шоу, а также коллективные программы, направленные на сплочение людей.
На Radio Monte Carlo Winter Cup партнёр мероприятия представил новый электромобиль премиум класса Voyah. О преимуществах электромобилей в целом и бренда в частности рассказал Директор по дистрибуции компании Voyah Алексей Ледков.
«Мысль человека опережает время, – подчеркнул Алексей Ледков. – Порой наука не позволяет создать какое-то устройство, но люди всё равно ищут пути. Сегодня электромобиль может конкурировать с авто с ДВС, проехать сотни километров, хотя 10 лет назад это было недостижимо. Сегодня компания Voyah с большим интересом смотрит на российский рынок. Мы очень быстро получаем все новинки. После майских праздников нас ждёт премьера седана».
Часть дискуссии была посвящена развитию внутреннего туризма. Эта тема является одной из приоритетных для «Русской Медиагруппы». На протяжении последних двух лет холдинг участвует в мероприятиях, направленных на привлечение туристов в курортные края России и повышение туристической и инвестиционной привлекательности регионов.
«У нас активно развивается парусный спорт, мы реализуем проект «Винные дороги Кубани» — за впечатлениями такого рода раньше люди ездили в Европу, – рассказал Генеральный директор Центра туризма «Абрау-Дюрсо» Денис Заболотний. – У нас есть активные виды отдыха, мы запускаем новые отели. Мы стремимся создать развлечения, в том числе и вместе с «Русской Медиагруппой», для гостей, которые приезжают к нам. Это фестивали, музыкальные уик-энды, праздники, такие, как День рождения игристого. И рост востребованности нашего курорта в настоящее время составляет 151%».
Ещё одной темой, затронутой на бизнес-сессии, стало развитие модной индустрии в России. Как рассказала Продюсер дирекции творческих проектов «Фонда Росконгресс» Татьяна Огнивова, в апреле фонд проводит форум дизайна и моды, который охватит все сферы моды и стиля, вплоть до автомобильного и промышленного дизайна.
«Мода создаётся не на подиумах, она начинается с текстиля», – говорит Основатель группы текстильных компаний «Solstudio Textile Group» и бренда «Radical Chic» Александра Калошина. – Мы очень сильно сейчас влияем на моду мира, наши паттерны — самые цитируемые в мире, более 300 рисунков стали мировыми трендами, что засвидетельствовано крупными аналитиками. Мы уже анализируем лето 2025 года, в с точки зрения стиля и цвета, я уже могу вам сказать, что мы будем носить в 2027 году. Работу наших дизайнеров мировая комиссия включила в перечень из 12 рисунков, и это большая новость: всё, что вы будете носить в 2027 году, сделано в Москве».
В свою очередь, Директор по развитию Forbes Russia Дмитрий Озман рассказал о возрождении бумажного журнала.
«Бренд ассоциируется с журналом, – подчеркнул Димитрий Озман. – Традиционный рейтинг миллиардеров читатели привыкли видеть в печатном виде, я много раз участвовал в дискуссиях по поводу того, что печать себя изжила, но, думаю, Forbes будет последним журналом, который закроет производство принта».
Также Дмитрий Озман выразил уверенность, что большая часть аудитории журнала, которая покинула страну в минувшем году, вернётся.
Завершила дискуссию директор радио Monte Carlo Анастасия Елисеева, рассказавшая о развитии радиостанции как премиального радио для требовательной аудитории.
«Нам удалось найти правильный баланс, что позволило нам достичь сегодняшних результатов. Нет чёткого рецепта, как радиостанции прийти к успеху. Мы анализировали конкурентов, радиорынок, в том числе, и за рубежом. Всё это задало правильный вектор, и мы смогли подружиться с нашей аудиторией. Корректное, мягкое позиционирование, без пафоса, в нашем случае, оказалось этим атрибутом премиальности. Нам удалось почувствовать нашего слушателя, и прийти к удачному формату, найдя золотую середину между классикой и современными трендами. Не важно, где вы живете, какой у вас уровень жизни – именно вы достойны самого лучшего».
В дальнейшей программе Radio Monte Carlo Winter Cup двухдневные соревнования по горным лыжам и сноуборду за кубок Radio Monte Carlo и атмосферные апре-ски, которые пройдут при участие звёздных радиоведущих «Русского Радио», радио DFM и радио MAXIMUM, а также топовых диджеев.
