В рамках панельной дискуссии «Фешен-бренды, созданные женщинами: как развивать бизнес в новых рыночных условиях» конгресса «Точки роста в бизнесе» директор бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo Валерия Миронова рассказала о ключевых изменениях в потребительском поведении, представила экосистемный подход бренда и подчеркнула роль смыслов в развитии бизнеса.
Валерия Миронова отметила, что на фоне общей турбулентности и высокой тревожности потребление становится более осознанным. В этих условиях особенно востребованы бренды, которые способны предложить не просто продукт, а дополнительную ценность – историю, эмоциональную составляющую и ощущение принадлежности к определенному образу жизни.
«Запуская бизнес в современном мире, в 2026 году, важно понимать смысл, который в него заложен, для какой аудитории он создается и в каком контексте существует продукт. Без этого невозможно выстроить устойчивый бренд. Сегодня выигрывают те, кто не просто производят товары, а умеют создавать целую среду и эмоциональную связь с человеком», – рассказала Валерия Миронова.
В ходе выступления был представлен подход бренда одежды и товаров для дома Monte Carlo, созданного на стыке музыки, спорта и моды под эгидой Radio Monte Carlo. Он развивает собственную экосистему, в которой философия радиостанции становится частью повседневной жизни. Такая концепция позволяет формировать вокруг себя сообщество людей с близкими ценностями и выстраивать более глубокую связь с аудиторией.
В рамках экосистемного подхода Monte Carlo переносит эмоциональный опыт в физические предметы: одежду, аксессуары, аудиотехнику и ароматы. Кроме того, бренд активно выходит за рамки классических каналов продаж и формирует новые точки касания. В числе направлений – гольф, парусный спорт, светские и семейные события, а также новые спортивные форматы, включая падел. В этом году бренд представил отдельную детскую линейку, отражающую ценности семейного образа жизни и совместного досуга.
«Мы изначально исходили из наблюдения за аудиторией Radio Monte Carlo и понимания того, что для людей важна атмосфера, в которую они погружаются вместе с радиостанцией. Поэтому идея заключалась в том, чтобы овеществить эту философию и перенести ее в физические предметы – не только в одежду, но и во все, что сопровождает человека, погружает его в это состояние с точки зрения восприятия всеми органами чувств», – добавила Валерия Миронова.
На площадке конгресса Monte Carlo также разместил собственный корнер с коллекциями Golf & Regatta, Héritage и зимней Aprés Ski. Пространство стало точкой притяжения для участников конгресса и продемонстрировало экосистемный подход бренда на практике. Особый интерес гостей вызвала аудиотехника высокого класса – наушники и подставка, впервые представленные широкой аудитории в рамках делового события.
