На сегодняшний день 86% пользователей переключаются между цифровыми активностями как минимум раз в час. При этом около 42% описывают свой путь к покупке как случайный, передает издание «MarTech» со ссылкой на отчет «MiQ Sigma».
Также специалисты рассказали, что в среднем скорость принятия решений у людей также резко выросла. В некоторых случаях покупка совершается всего за 10 минут. При этом в течение одного 30-минутного периода пользователи могут одновременно просматривать контент, изучать товар и оформлять заказ.
Подобный цикл значительно снижает эффективность поэтапных маркетинговых стратегий. Из-за этого требуется мгновенная реакция со стороны брендов. Также выросла мультизадачность пользователей. Примерно 91% людей используют второе устройство во время просмотра телевизора.
Это говорит о том, что контакт с рекламой и действие происходят практически одновременно. Также это усиливает необходимость синхронизации каналов и отказа от изолированного медиапланирования.
До этого специалисты в области психологии рассказали, почему в зрелом возрасте время идет так незаметно.
