Массовый спрос на препараты для похудения из группы GLP-1, включая «Оземпик», заставляет крупнейшие бренды одежды пересматривать ассортимент и отказываться от производства вещей больших размеров. Как сообщает «Лента.ру», ретейлеры сокращают линейки XL и выше, ссылаясь на снижение интереса покупателей к таким коллекциям.
Шведский бренд H&M практически полностью исключил из каталогов размеры 3XL и 4XL. По данным исследовательской фирмы Edited, в 2025 году на них приходилось 2% ассортимента, а в текущем году они исчезли вовсе. Доля позиций XXL и XL сократилась на 3 и 2 п. п. соответственно, при этом предложение одежды от XS до L выросло на 3%. Ранее компания активно развивала инклюзивную линейку, а Донна Дозье Гордон, отвечавшая за это направление в Северной и Южной Америке, заявляла, что H&M рассматривает инклюзивность как бизнес-императив.
Испанский бренд Mango также скорректировал стратегию. Весной и летом 2025 года доля новых моделей размеров от XL до 3XL составляла 6,6%, а спустя год показатель упал до 0,5%.
Изменения коснулись и индустрии моды. Британская модель Скай Стэнли отмечает, что бренды перестали предлагать работу манекенщицам с формами. По данным журнала Vogue, в 2025 году 97% образов на 198 показах продемонстрировали очень худые модели, а доля плюс-сайз-моделей составила менее одного процента.
«Я думаю, что большая часть движения за инклюзивность носила показной характер, а от показных установок легко отказаться», — констатирует Стэнли.
На фоне сокращения ассортимента в массмаркете растет вторичный рынок. Платформа ThredUp зафиксировала рост продаж женской одежды больших размеров на 17,4% в текущем году, в то время как спрос на размеры S и M увеличился на 6,8%. Количество объявлений о перепродаже вещей больших размеров в первой половине 2026 года выросло на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го.
Популярность препаратов для похудения стала ключевым фактором изменений. По данным на июнь 2025 года, средства на основе GLP-1 принимают 18% взрослых американцев, годом ранее показатель составлял 12%. Это отразилось на статистике ожирения в США: уровень снизился с 39,9% до 36,4%.
Аналитики компании Mintel предупреждают, что текущее падение спроса на одежду больших размеров может оказаться временным. Исследование показывает, что 69% покупателей по-прежнему хотят видеть больше вариантов размеров и длины. Поскольку многие пользователи препаратов GLP-1 сталкиваются с повторным набором веса после прекращения приема лекарств, отказ брендов от широкой размерной сетки может привести к потере части клиентской базы в долгосрочной перспективе.
Читать по теме:
В Великобритании средства для похудения привели к более чем 100 смертям.
Остатки из Азии заняли до половины одежды в российских стоках.
