Потребление алкоголя среди представителей поколения Z в России снижается и уступает место безалкогольным напиткам. Согласно исследованию компании Nielsen, еженедельно крепкий алкоголь покупают 12% опрошенных зумеров. При этом 52% респондентов регулярно приобретают обычную питьевую воду, 39% — энергетики, 37% — воду с добавками, 36% — холодный кофе.
Данные сети Simple за первое полугодие 2026 года показывают рост продаж безалкогольного вина в возрастной группе 18–25 лет на 79%. Однако в тот же период продажи обычного вина среди этой аудитории увеличились на 35%. Эксперты отмечают, что речь идет о расширении потребительского выбора в зависимости от ситуации.
Общероссийская статистика также фиксирует изменения в структуре потребления. По итогам первого полугодия 2026 года показатель потребления алкоголя составил 7,77 литра чистого спирта на человека, тогда как годом ранее он достигал 8,31 литра. Росстат по итогам 2024 года сообщал, что 45% россиян не употребляют алкоголь вовсе.
Для бизнеса эти тренды означают перераспределение потребительских расходов. Снижение продаж в одной категории не всегда свидетельствует об оттоке клиентов, так как покупатели перенаправляют средства на другие товары, услуги или способы досуга. Предпринимателям рекомендуется анализировать, какие альтернативные варианты выбирает аудитория для решения своих задач.
В России проходит Неделя сокращения потребления алкоголя. Врач психиатр-нарколог Сахалинского областного наркологического диспансера Софья Шматко сняла вопросы.
Смертность от онкологических заболеваний, которые вызвало употребление алкоголя, в США ранее выросла в два раза за последние 33 года.
Читать по теме: Доля трат россиян на продукты и алкоголь в торговых центрах выросла до 24%.
