Российские покупатели перешли на более дешевую бытовую технику, из-за чего выручка магазинов упала, несмотря на рост количества проданных товаров. Информацию приводит «Коммерсант» со ссылкой на данные «М.Видео» за первое полугодие 2026 года.
Продажи в штуках выросли на 7,8%, до 10,3 млн устройств. При этом в деньгах рынок просел на 1,5%, до 236 млрд рублей. Средняя цена техники снизилась на 8,6%. Холодильники стали стоить в среднем 36 тысяч рублей вместо 40,4 тысячи, стиральные машины — 29,3 тысячи рублей вместо 33,4 тысячи.
Потребители стали выбирать бюджетные модели. Так, доля стиральных машин дешевле 21,4 тысячи рублей подскочила с 14% до 33%, а посудомоечных машин стоимостью до 18,5 тысячи рублей — с 8% до 20%.
По словам директора по связям с общественностью РАТЭК Антона Гуськова, рынок теперь делят китайские, турецкие, российские и белорусские бренды. В «М.Видео» отмечают, что высокая конкуренция заставляет людей чаще менять предпочтения в пользу более выгодных предложений.
Схема поставок изменилась. Прямые закупки и контрактное производство из Азии и Турции вытеснили параллельный импорт. Как уточняет руководитель бюро «Кастом» Татьяна Винницкая, объем параллельного импорта по всем категориям сократился с 6 млрд долларов в месяц в 2022 году до 1 млрд долларов в начале 2026-го.
Российское производство остается сильно зависимым от зарубежных запчастей. Антон Гуськов пояснил, что компрессоры, моторы и блоки управления техникой закупаются за границей.
На фоне экономии россияне стали чаще чинить старую технику. По данным Точка-банка, за три года выручка ремонтных мастерских выросла на 51%. Из-за сложностей с международными платежами ритейлерам приходится увеличивать долю дешевых товаров и предлагать скидки, чтобы удержать клиентов.
Читать по теме: Доля трат россиян на продукты и алкоголь в торговых центрах выросла.
