Сеть пельменных в Челябинске сменила название с «Патриота» на «Тополь-М», «Искандер», «Сармат», «Ланцет» и «Тюльпан». Причина оказалась в разделе бизнеса партнерами.
Собственник заведений не ответил на звонок журналистов 74.RU, намеревавшихся спросить о причинах смены бренда и использовании названия оружия массового поражения. Между тем архитектор и дизайнер Петр Стебельский назвал выбор владельца продуманным пиар-ходом.
Менее оптимистично отреагировал эксперт по брендингу Андрей Брохман. По его словам, собственник допустил стратегическую ошибку.
«Мы знаем официальную статистику ВЦИОМ, там говорится о 80-процентной поддержке СВО. «Патриот» — это, в общем-то, нейтральный нейминг. А тут речь может идти о потере 20% аудитории, то есть каждого пятого гостя», — отметил специалист.
Руководитель каталога франшиз Franshiza.ru Анна Рождественская отметила, что в столовые относятся к эконом-сегменту, а потому наименования не являются решающим фактором для потребителей. Эксперт считает, что смена вывесок не повлечет за собой глобальные изменения.
Ранее сообщалось о том, что сеть Decathlon вернулась в Россию под новым названием. Отныне магазины открываются под вывеской Desport.
