Покупатели в России чаще стараются выбирать товары с оптимальным соотношением цены и качества, говорится в исследовании НИУ ВШЭ. Доля осознанных потребителей за год выросла с 32 до 37%.
В офлайн-магазинах рациональное поведение встречается чаще, чем в онлайне. По данным исследователей, 40,2% стараются осознанно подходить к выбору товаров. Сторонники умного потребления избегают импульсивных покупок и не участвуют в распродажах. Перед покупкой они ориентируются на свои потребности, а не на рекламу.
Низкая цена приоритетна для 43% приверженцев умного потребления. Доля тех, кому важно качество товара, выросла с 69 до 71%. Число респондентов, не желающих переплачивать за бренды, увеличилось с 60 до 65%.
В небольших населенных пунктах рациональный подход более популярен, чем в мегаполисах. Россияне с детьми чаще выбирают более низкую цену. Эксперты связывают переход к умному потреблению с ухудшением экономической ситуации и снижением покупательной способности.
Читать по теме: россиян предупредили о штрафе из-за обычных пакетов в магазине.
