Российские власти с каждым днем вводят новые ограничения против Telegram, а рекламодатели, наоборот, наращивают объемы объявлений на площадке. Рекламы в мессенджере стало больше на 50% по сравнению с прошлым годом на фоне спешки профильных компаний разместить побольше соответствующего контента перед возможной полной блокировкой площадки на территории РФ, пишет «Коммерсант«.
Роскомнадзор официально заявил об ограничении Telegram в стране 10 февраля. После этой даты рекламодатели оживились и нарастили число размещений в мессенджере. Количество публикаций выросло на 15–20% в сравнении с началом года и примерно на 50% к аналогичному периоду 2025 года.
«Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало краткосрочный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока такая возможность сохраняется», — рассказал эксперт по рекламе Кирилл Кудрявцев.
На фоне снижения минимальной ставки CPM спрос на размещения в мессенджере, который в скором времени может постигнуть блокировка, вырос в среднем на 68% в марте в годовом выражении. Нативной рекламы в каналах также стало заметно больше, констатировали профильные специалисты. Стоимость размещения в средних каналах доходит до 80 тысяч рублей, в крупных — до 300 тысяч.
«Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность», — отметил гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
Средства для фильтрации трафика российского сегмента Интернета, используемые ведомством в том числе для осуществления блокировки доступа к запрещенным ресурсам, ранее оказались перегружены и не справляются с потоком информации. Из-за этого время от времени ранее ограниченные на территории РФ сайты и приложения начинают работать.
