Рекламодатели взяли паузу.
Российский рекламный рынок готовится к кризису. Автоконцерны и банки, попавшие под санкции, предупредили продавцов видеорекламы о приостановлении рекламных кампаний, пишет «Ъ».
Источник издания рассказал о том, что «Национальный рекламный альянс» (НРА) предупредил рекламодателей о штрафах за невыполнение обязательств по контрактам о размещении рекламы на российских телеканалах.
«НРА занял жесткую позицию по снятиям без явной причины и вводит дополнительную плату за обратное возвращение в сетку»,— объясняет один из собеседников издания.
В Альянсе готовы обсуждать условия снятия кампаний с теми организациями, которые пострадают из-за отсутствия полупроводников, остальным же грозят штрафы. Похожая ситуация сложилась и в 2020 году. Тогда рекламодатели перенесли бюджеты с весны на осень.
«Большая часть сделок заключена на год, что подразумевает реализацию не только годовых, но и месячных бюджетов. В случае несоблюдения параметров сделки мы будем действовать согласно контрактным условиям», — рассказали в НРА.
По мнению эксперта рекламного рынка Сергея Оганджаняна, во время непростой ситуации с Украиной рынок потребления перераспределится. Спустя некоторое время станет ясно – продвижение каких товаров останется актуальным.
