Несмотря на то, что после начала СВО на Украине произошел массовый уход брендов из России, сегодня на рынке наблюдается нарастающий тренд на возвращение ушедших брендов, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на результаты исследования Kokoc Group.
В первом квартале 2022 года из России ушли или приостановили работу 560 компаний, однако уже во втором квартале того же года 15 зарубежных компаний возобновили свою деятельность.
В четвертом квартале 2024 года в Россию вернулись уже 235 компаний. О выходе на российский рынок заявили 13 новых зарубежных брендов. Согласно прогнозу Kokoc Group, в 2025 году могут вернуться около 350 компаний.
Эксперты отмечают, что уход брендов привел к значительному снижению маркетинговых расходов. По данным аналитиков, в прошлом году маркетинговые бюджеты в ключевых исследуемых категориях составили лишь 58% от уровня 2021 года. После возвращения ряда международных брендов ожидается рост маркетинговых инвестиций.
Эксперт Роман Казыханов отметил, что большинство брендов, которые ушли из РФ после начала СВО, лидировали «в умах и на полках», были самыми большими в своих категориях. С их уходом аналитики отметили снижение маркетинговых бюджетов почти вдвое.
Эксперты отметили, что в 2023 году объем потерь в виде недополученной прибыли зарубежных брендов, работающих в непродовольственной рознице и объявивших об уходе с рынка РФ, превысил 1,3–1,5 млрд долларов. В 2024 году участники Московского экономического форума заявили, что несмотря на уход брендов из РФ, многие из них продолжают контролировать рынок за счёт «параллельного импорта» или же вообще контрафактных поставок, не давая развиваться российским производителям.
