Немецкая компания выбирает новую стратегию работы на рынке Китая. Экономические показатели организации просели после пандемии.
По словам представителя Adidas Адриана Сью, производитель одежды и обуви намерен выпускать больше продукции, чтобы более плотно заполнить китайский рынок. Это влечет за собой определенные риски — повышение расходов, например. Однако, похоже, стратегия будет оправдывать себя на фоне просадок во времена пандемии коронавируса.
Кроме того, руководство китайского представительства компании собирается локализовать аксессуары и обувь для коммунистической республики Востока. При этом появилась идея привязать дизайн одежды к национальной культуре, чтобы добиться доверия бренда среди местных жителей.
Одним из примеров такого патриотического подхода является спортивный костюм из новой коллекции компании, который носил сам мистер Сью, со словом «Китай», нанесённым по всему телу китайскими иероглифами.
