16 апреля в отеле Four Seasons Moscow прошел первый конгресс «Точки роста в бизнесе», генеральным информационным партнером которого выступила «Русская Медиагруппа». Спикеры поделились своими эффективными инструментами для анализа и достижения бизнес-целей, одним из которых является сотрудничество с НКО. О том, как это может быть воплощено на практике, рассказала генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская.
Партнерства с некоммерческими организациями сегодня – это стратегический инструмент для бизнеса. Особенно наглядно это демонстрирует медиаиндустрия. Медиабренды существуют в конкурентной среде, где доверие аудитории критически важно. Партнерство с НКО демонстрирует социальную ответственность бизнеса, что повышает лояльность аудитории, формирует положительный имидж компании и отличает бренд от конкурентов.
Помимо этого, партнерство с НКО позволяет медиа популяризовать сами идеи волонтерства и благотворительности. Станции «Русской Медиагруппы» ежемесячно слушают более 34 миллионов человек, и просветительская миссия, которую реализует холдинг в сотрудничестве с НКО, также очень важна.
Как подчеркнула Любовь Маляревская, в портфеле «Русской Медиагруппы» много кейсов в сфере коммуникации с НКО. Холдинг является инфопартнером Международного форума гражданского участия #МЫВМЕСТЕ, реализует совместные проекты и оказывает информационную поддержку Всероссийскому обществу инвалидов и Всероссийскому обществу глухих. «Русская Медиагруппа» взаимодействует со спортивными организациями: Российский футбольный союз, федерации волейбола и САМБО, Молодежная хоккейная лига, что способствует развитию в России профессионального и любительского спорта и помогает формировать у аудитории позитивное отношение к ЗОЖ.
«Русская Медиагруппа» много лет сотрудничает с фондом «Второе дыхание», который занимается сбором и распределением ненужной одежды, – рассказала Любовь Маляревская. – Контейнер для сбора вещей стоит на одном из этажей холдинга в общем доступе. Мы организуем сбор вещей и денежных средств в помощь детским домам, а также приютам для животных. Один из последних благотворительных проектов в рамках компании – сбор вечерних платьев для выпускниц, которые не могут позволить себе их покупку».
Обсуждение роли НКО в бизнес-процессах состоялось в рамках Public Talk «Брендформирующие рекламные возможности: как создаются лидеры рынка». В сессии приняли участие: создатель проекта Brand Navigator Игорь Макаров, со-учредитель благотворительного фонда «Друзья», со-основатель и партнер «Sensemakers» Гор Нахапетян, управляющий партнери NOVATOR Legal Group, адвокат, член комиссии Ассоциации юристов РФ по правовым проблемам несостоятельности Вячеслав Косаков, директор бизнес направления OZON Fashion Илоанга Ершова и бренд-директор, руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектов ИД «Аргументы и факты» Елена Мулланурова.
Модератором дискуссии выступил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
Спикерами форума «Точки роста в бизнесе» также выступили Оскар Хартманн, Дмитрий Гриц, Алексей Ситников, Оксана Лаврентьева и другие ведущие представители более 20 отраслей экономики. Основная цель конгресса состояла в раскрытии наиболее эффективных инструментов для создания единой стратегии управления и развития компании.
Участники проанализировали современные тренды, познакомились с конкретными примерами успешных бизнес-практик, которые уже зарекомендовали себя в реальном бизнесе, а также изучили возможность интеграции ИИ и нейросетей в бизнес-процессы в целях оптимизации, разработали механизмы создания и реализации стратегических партнерств и коллабораций, изучили методы персонализированного взаимодействия с клиентами и многое другое.
